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《白夜追兇》或為成功提供復制標準?

       《白夜追兇》第一季已完美收官,從8月30日放出第一集以來,豆瓣評分逐漸從8.8上升為9.0,再從9.0艱難地爬到了9.1分,成為史上同類型網劇里的最高分。網友紛紛評論:“一部上線沒多久豆瓣評分就高達9分以上的網劇實屬罕見,感謝年中來了這么一部好片子洗眼睛,是真好。 無論是故事,演員,攝影,聲效,還是導演,編劇,全部都拿得出手,而且盤兒透亮。”以及“難得看到一部各工種智商都在線的罪案劇”不管從哪方面來說,該劇第一季無疑是成功的一季,無懼贊揚吶喊與爭議抨擊。
       與現下許多成功的各類劇集一樣,《白夜追兇》也有著共同的“成功規范”,即IP、題材、制作(主創)、營銷這四大因素。
 
 
自創IP:初步成功
       《白夜追兇》是一個橫空出世的新IP,不像其他熱門影視劇作品有強大的粉絲力量作為后盾。不過在《白夜追兇》劇集未播之前就已經安排同名小說出版,反響不俗,也在各大媒體上有宣傳,因此給觀眾留下很高的預期。這些工作都對影視作品上線前提升作品的預期和影響力有很大的作用。另一個原因就是劇本本身過硬的質量。編劇指紋原本是一位經驗豐富的職業律師,從業多年,對公檢法各個部門的工作非常熟悉,操刀刑偵題材中的案件描述信手拈來。
 
難以hold住的題材
       自從2004年廣電總局發表涉案劇不能上星的禁令后,此類題材就在市場開始萎縮。但是鳳儀傳媒找到編劇指紋的時候,聊了一回,便覺得不能放棄這個出好作品的機會,愿意給“律師”指紋一個磨合的時間,一起來努力開發這個項目。
       果不其然,2013年的時候完成了劇本,卻在找人投拍的時候屢屢碰壁。本身“硬漢刑偵題材”的市場就不是很景氣,當下流行的不是借著破案談戀愛就是談戀愛的過程中破案。純粹的破案過程和公檢法黑暗面的解剖這種敏感元素,電視臺是萬萬不能接受的,而網絡平臺也不是很發達。在這種沒有觀眾市場,沒有發行渠道,沒有資金流入的情況下,讓鳳儀傳媒推進此劇變得步履維艱。
       到這里就不得不提鳳儀傳媒高瞻遠矚,即便前路艱難,也堅信此部作品是 “寶貝”,是硬漢刑偵作品的“未來希望”。這份堅持,誕生了第一季的《白夜追兇》,一部貼近普通觀眾的生活、把警察形象還原到人本身而不是偉光正的刑偵劇。因此把一個大家都不敢觸碰的題材變成了風頭無倆的俏皮劇,重新開拓出刑偵劇的新市場。
 
創作團隊潛心打造
       看過《白夜追兇》的人會知道,整個故事就是圍繞著哥哥關宏峰想要幫助嫌疑犯弟弟洗刷冤屈,因此和弟弟晝夜交替出現辦案,因此劇中最大的亮點和看點無疑是雙胞胎兄弟互換身份查案的驚險設定。劇中每一位人物都十分鮮活立體,而他們所生存的環境也如我們平時所接觸到的環境一樣真實,代入感強。這些都脫離不了編劇對故事的敘述能力,導演對演員的把控,以及演員精湛的演技等。
       編劇會在人物的打磨上細下功夫,就像兄弟倆的肢體、語言區別,周巡依賴哥哥卻又懷疑哥哥所采取的矛盾行為等等,讓人物關系發展頗具戲劇沖突。導演也需時刻在意人物在鏡頭前的展現,比如潘粵明演的弟弟有點疲憊了,就會說“再起來點,現在演的有點像哥哥了”?!栋滓棺穬础凡幌駝e的劇,女一號能夠撐起半邊天的戲份,潘粵明自己一個人就要演絕大多數的對手戲。他不僅背負著大多數的通告,還要在閑暇之余不停地琢磨自己的戲份,讓兩個人物關系的情緒、邏輯銜接無縫。
 
后期的交互式線上營銷
       同樣,酒香也怕巷子深,再好的劇純靠“自來水”普及也是杯水車薪。前期用小說樹立起了IP的口碑,配合制作精良的內容,就差營銷這一股東風了。最讓人驚艷的是和淘寶的跨界合作,將白夜追兇的H5植入淘寶搜索框,只要搜索關鍵詞就可與主創潘粵明視頻互動,成功地引起了人們的好奇心,再通過社交軟件如微信、微博等進行了指數遞增的裂變式傳播,俘獲大量圍觀群眾。
 
 
第二季會是爛尾嗎?
       有網友說《白夜追兇》第一季是刑偵劇的巔峰,也會是系列劇的巔峰。在我看來,這不僅不是巔峰,而僅僅只是鳳儀傳媒拓開精品劇市場的一個開始。







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